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2022-09-28 06:36:41 强势上线，App Store新广告投放引爆增长

今日凌晨，苹果发布通知，新广告正式上线 App Store。

全新的流量争夺战已经开启，各位广告主快跟紧上线节奏，利用好绝佳的曝光机会，抢占第一波流量红利。

App Store 新广告位来了

从现在起，广告主可在 App Store 的新广告位“Today”和“您可能还喜欢”投放 App。

Today 广告位于用户打开 App Store 后首先加载的第一个页面，通过 CPP 进行轮播展示，并按 CPT 方式计费。

该广告位版块所占面积较大，极易吸引用户注意。此前，广告主如希望登上 Today 推荐，不仅难度较高，且可控性偏低，而新广告的上线，将为广告主带来更多确定性的展示可能。

“您可能还喜欢”（You Might Also Like）广告位于应用详情页的最底部，用户通过外部链接进入也可显示广告，且和 Today 广告一样按 CPT 方式计费。

用户在浏览应用详情页时，处于较为开放的挑选、评价状态，愿意了解更多不同的产品，因而，这一广告位将为广告主创造明显的互动价值。

日前，苹果发布了 App Store 新广告指南，详细介绍 Today 广告的上线设置步骤及素材要求，帮助广告主提前做好相关准备，在新广告投放中占得先机。

我们观察发现，截至推文发布，新广告虽然可以成功创建，但处于“尚不可用”的状态，我们将持续跟进，为广告主带来最新消息。 打开/如何

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2022-09-27 09:13:24 全球电商App广告支出同比下降超50%

移动营销分析平台 AppsFlyer 在最近披露的数据显示，2022 年 1 月至 7 月，全球电商 App 的广告支出达到 51 亿美元，同比 2021 年下降 50% 以上。

从平台来看，2021 年 1 月至 2022 年 1 月期间，全球安卓电商 App 安装广告支出下降 55%，iOS 平台下降 53%。全球安卓电商 App 付费安装总量（Non-organic Install）下降 5%，iOS 系统下降 4%。美国市场付费安装占比呈下滑趋势，截至 2022 年 7 月为止达到 47.6%。相比之下，印度和巴西市场的单次安装成本（CPI）更低，因此付费安装占比超过 60%。

截至 2022 年 7 月，全球各大市场电商 App 安装广告支出总额分布 |

AppsFlyer 总监 Shani Rosenfelder 表示：“今年 11 月，在黑色星期五和双十一等促销活动的带动下，电商 App 的下载量和商品销量会大幅上升。因此电商 App 应该专注针对老用户开展再营销（Remarketing），保留过去几年所吸引的用户，同时利用多媒体渠道展开宣传，拉动销量增长。”

此外报告还发现，2022 年 7 月 iOS 电商 App CPI 同比上涨 60%，达到每次 4.2 美元；安卓系统 CPI 下降 15%，为每次 1.96 美元。

iOS 和 Android 系统上的全球电商 APP 广告 CPI 变化趋势 |
此外，移动用户对电商平台的忠诚度也有所下降，这表明用户一直在积极探索更多购物选择。安卓电商 App 的 30 天用户留存率同比下降 13%，iOS 则下降 5%。 打开/如何

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2022-09-27 08:41:55 要抢在TikTok之前上市的Triller，被曝光大规模拖欠黑人创作者工资

作为「TikTok」的“直接竞品”，短视频平台「Triller」一直的策略就是蹭流量，而为了撼动 TikTok，「Triller」也曾花费重金吸引众多「TikTok」创作者转投至自家平台，其中也包括了大量头部的黑人 KOL。「Triller」向这些创作者许诺，在转移平台后能够获得巨额收入，然而事实则是这些创作者们在来到「Triller」之后甚至无法维持正常生活，深陷负债困境。

为探寻「Triller」平台上 KOL 所面临的变现困境，《白鲸出海》特别编译《华盛顿邮报》专栏《A TikTok rival promised millions to Black creators. Now some are deep in debt》，试图了解「Triller」合作项目参与者们的现状。

直到 2021 年秋天，大卫·沃伦（David Warren）的 KOL 事业都还非常顺利。当时 22 岁的沃伦已经在「TikTok」上积累了 50 多万粉丝。他在洛杉矶租了一套一居室的公寓。公寓附近有一家舞蹈工作室，他平均每周要上五天的舞蹈课。

随后，「Triller」的相关工作人员找到了沃伦。该平台向沃伦承诺将提供稳定的收入，并与他签订了为期一年的合作协议。「Triller」在当时表示，平台已经招募了 300 名黑人创作者，并与他们签订了总额达 1400 万美元的合同。2021 年 11 月份，Triller 公司还在新闻发布会上表示，这是“为黑人创作者给出的最大一笔收入承诺”。

然而，《华盛顿邮报》对二十多名黑人创作者、经纪人和「Triller」前员工的走访则显示，在「Triller」大范围招募黑人创作者近一年后，许多 KOL 根本没有定期收到该平台提供的报酬，部分 KOL 甚至根本没有收入。许多创作者还要求匿名，以免遭到「Triller」的报复。

此前，洛杉矶的「TikTok」KOL还将转投到「Triller」的同行们称为“Triller Money（Triller 贵族）”，然而情况却在短短一年内快速逆转。 打开/如何

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