关于TG频道（下文也称为“站内”）的广告市场和大家聊聊最近的观察 | ShareCentre

关于TG频道（下文也称为“站内”）的广告市场和大家聊聊最近的观察

频道的单个用户净值一直在下降，即非消费类频道的高净值用户一直在对外流失。目前几乎所有的（非诈骗赌博洗钱类的）TG频道广告都无法达到预期效果。
导致高净值用户流失的原因可以分为以下几点阐述
a.TG频道圈子内的低创化泛滥，频道的门槛变低后大批所谓的“分享类”频道开始运营，这类频道一般难以做出差异化（不管是站内还是和其他平台），有自我学习或搜索能力的高净值用户开始流失，无自我检索能力的低净值用户开始流入。
b.新入局的频道主太急于变现，导致站内广告泛滥，广告报价一降再降，导致目前频道广告普遍吃相难看，广告质量降低，且收益也在逐步收缩。
c.频道主对于TG内原创内容的投入不足，即部分频道主在获得收益后未达成内容与资源的循环，没有持续的投入就造不出自己的频道以及平台的护城河，新用户难于流入。
d.广告主对于频道价值判断出现偏差，这一点就先不展开了。
鉴于以上，TG的广告市场已经进入了存量竞争阶段，且有逐渐收缩的趋势。最大的问题在于以上四个点是一个恶性循环，低成本让更多的频道入场，大量的榨取平台价值但不产出足够价值的内容，让资源流向无底洞自然很难得到良好的结果。未来，规模以上频道会逐渐开始降本增效，但效果有待观察。大环境就是如此，希望大家为了光明的明天自强，而不被眼前的利益缠身，共勉。

以上文字只描述普遍现象，不具体指任何一个频道。