快手推出购房节，背后地产商纷纷赴线上卖房
地产商们的生意大不如前，为此不得不想出搞钱新思路，卖房新花样不断推出。如近日南宁一地产商推出“卖房实现10年地铁自由”，不但成功打响了营销战，还让不少购房者蠢蠢欲动。在各式花样卖房宣传下，购房者们能薅的羊毛也越来越多。而向线上卖房进行转变，是后疫情时代房企们重要的营销新模式。将营销搬到线上后，房企们才能更好的抓回款，以保障现金流稳定。不仅是房企，不少社交平台也纷纷携手房企敲开线上卖房新趋势的大门。
短视频平台刮起卖房风，因主营业务面临增长瓶颈，有流量优势的社交巨头们纷纷盯上了“线上卖房”这块蛋糕。国内短视频平台老二快手（01024.HK）近日趁着双十一剁手节的热度，携手地产商玩起了“购房节”。11月18日，快手房产联动房产主播、房产机构与开发商，上线年度大促活动“快手购房节”。根据快手平台，此次“购房节”活动从11月18-12月18日，持续一个月时间。在快手平台热榜、话题和APP开屏等方面，快手用15亿公域流量为购房节提供曝光度。玩法方面，快手联合地产商、房产机构给用户撒下诸多“大礼”，如“天天抽8888元现金红包”、“1亿元瓜分购房礼金”、“666元天天抢购房礼金”。此外，还推出特价房免费“送6平米”的优惠活动。
笔者在浏览快手购房节活动界面时，发现活动热度较高，平台频频显示有网友正在抢券。实际上，快手在今年4月就开始切入线上地产经纪业务，当时快手电商成立了房产业务中心。后来，快手还并上线了“快手理想家”小程序，与主播、地产开发商进行合作，以将客流转化至线下。不只是快手，抖音也欲借其庞大的流量优势(日活用户超过7.5亿)，在地产经纪领域的探索较快手更为深入。
通过线上线下齐发力，抖音在线上卖房方面实现了引流。巨量算数的数据显示，截至2021年11月，抖音平台房产行业蓝V总规模达到18.9万家，相较于1月增长了80%；经纪人蓝V达16.2万家，增长幅度达219%；1-11月抖音房产短视频数量增长达499%，直播场次增长309%。有业内人士表示，消费者的购房需求，不会因为疫情消失，只是会被延后。为此，房企推出的线上售楼部、线上直播等政策，可提前锁定一部分意向客户，也更多是在此期间做一波线上营销，好在生活回归正常后，抢得先机。
