【「台灣人為何不結婚了」一支房仲廣告如何打敗Nike、拿下坎城大獎？】
日前，從法國坎城傳回一個喜訊，台灣信義房屋的廣告「信任幸福」獲坎城創意節娛樂獅年度大獎，勝過可口可樂、多芬、Nike等參賽作品，是台灣團隊首次獲得的最高榮譽。
坎城創意節成立逾60年，是世界3大廣告大獎，每年有上百國參賽，近3萬件作品參賽，過往台灣曾拿過金獅、銀獅，但年度大獎是從金獅獎中再選出最優秀的作品，即是第一名中的第一名。
本屆娛樂獅評審團主席傑・谷德曼（Jae Goodman）講評指出，他自己因該廣告落淚數次，「這是個非常不容易的結合與選擇，首先，房仲業是個不容易溝通的產業類別。其次，大家都很驚豔來自台灣的一支房仲業廣告，故事能如此動人。」「這件作品做到的是，透過改變文化來幫助推進客戶生意，並做得非常美好。」
統籌該廣告案的電通McGarryBowen創意長周麗君表示，坎城創意節最重視的不只是讓人哭、讓人笑，也不是為產品帶來多大的銷量，更在意一個廣告能否推動社會進步，該獎項相信，「當你有心解決所有人都關心的問題時，而不只是想要賺錢時，你能做的事情會更多。」
而該廣告去年10月底上線不到一週，在臉書和YouTube上累積逾1400萬人次觀看、4400次分享、400萬人次按讚，被YouTube列為2020年下半年最成功的廣告排行第一名。
它是如何做到的？周麗君表示，「這個時代觀眾不會想再看你自賣自誇了。」「領導品牌要做領導品牌該做的事，要解決社會問題，」她退一步思考。
有別於過去總是想著，我的產品可以賣給誰，她更進一步傾聽客戶的客戶。周麗君點出，最重要的是盤點「客戶旅程」，「要用各種機會接觸客戶，你就不會只有一次機會接觸他們」⋯
詳見全文：https://pse.is/3km4zs
長按訊息或點右下按鈕，馬上分享！
點我加入追蹤商業周刊Telegram頻道► https://pse.is/38ne3j
