【業績曾被批「行屍走肉」，118歲福特股價、獲利創高！它如何搶下特斯拉市場？】
已經118歲的企業，股價獲利近來能創新高，還得到美國總統加持，這是福特汽車「老來俏」的翻身故事。
福特業績一度乏善可陳，曾被《經濟學人》形容為「行屍走肉」（walking dead）。如今卻大爆發：今年來股價上漲57％，是大盤近4倍；第一季淨利33億美元，創10年來單季最高紀錄。
它還成為白宮推動新能源的樣板：美國總統拜登就曾親自試駕它的F-150皮卡車型，並稱「美國將開啟電動車的新篇章。」
百年老店在21世紀還能發光，它做對什麼事？
首先是「外在美」策略。
相較過去的福特執行長多著重技術工程，如哈克特（Jim Hackett），現任執行長法利（Jim Farley）上任後，勤與華爾街溝通，今年6月《紐約時報》引述分析師惠斯頓）所說，「過去『溝通』一直是福特的罩門，如今未來目標清楚，（市場）就更有信心了。」
另一策略是「軟體化」。法利認為，光賣汽車硬體前途有限，若汽車能像智慧型手機，提供用戶升級軟體，甚至演化成銷售平台，就能像特斯拉、蘋果一樣，給市場極大想像空間。
他將此策略稱為「福特+」，對旗下電動車定位「不只是電動車，還是數位汽車。」為達目標，福特從今年到2025年，對電動車研發支出將再投入約80億美元，這相當於特斯拉去年研發支出的逾5倍。
它是如何與特斯拉區隔戰場？未來當電動車逐漸普及，它該怎麼追上領先者技術，同時發揮傳統車廠的「後發優勢」，做到低成本量產⋯
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